2018年同等學力人員申請碩士學位工商管理學科綜合水平全國統(tǒng)一考試試題

一、單項選擇題(每小題 1 分，共 10 分。請從 A、B、C、D 中選擇一個正確案)

1、被稱為企業(yè)“憲法”的是( )。

A、管理制度 B、企業(yè)基本制度 C、個人規(guī)范 D、業(yè)務規(guī)范

2、提出期望值理論的是( )

A、亞當斯 B、馬斯洛 C、弗魯姆 D、斯金納

3、關系市場營銷是建立在企業(yè)與顧客之間的( ) 

A、關注 B、關聯(lián) C、反饋 D、信任

4、市場細分的本質(zhì)是因顧客的( ) 

A、個性 B、差異化 C、共性 D、同質(zhì)性

5、在現(xiàn)有企業(yè)的的行業(yè)中，影響進入壁壘高低的因素是( )

A、行業(yè)競爭結構 B、行業(yè)規(guī)模 C、進入壁壘的大小 D、顧客討價還價的能力

6、企業(yè)的戰(zhàn)略管理過程不包括( )

A、戰(zhàn)略形成 B、戰(zhàn)略分析 C、戰(zhàn)略變革 D、戰(zhàn)略實施

7、業(yè)務經(jīng)理管理管理售前售后等工作屬于價值鏈的( )

A、基本活動 B、財務活動 C、支持活動 D、經(jīng)營活動

8、企業(yè)的β系數(shù)是 2，市場的平均報酬率是 9%，無風險報酬率是 4%，計算企業(yè)的必要報酬率( )。

A、4% B、10% C、8% D、14% 

9、以下屬于企業(yè)短期償債能力的指標是( )

A、所有者權益比率 B、資產(chǎn)負債率 C、速動比率 D、利息周轉倍數(shù)

10、以下對于認股權證表述正確的是( ) 

A、認股權證不能自由轉讓 B、認股權證股東有權參與股利分配 C、期權性 D、可分離性

二、多項選擇題(每小題 2 分，共 8 分。請從 A、B、C、D、E 中選擇你認為正確答案)

1、管理過程流派一直致力于研究和說明( )。

A、管理的職能 B、如何行使管理職能 C、組織和管理的基礎 D、管理研究中的方法論 E、管理的經(jīng)驗

2、垂直整合戰(zhàn)略包括( ) 

A、前向于終端產(chǎn)品的終端使用者

B、后向于資源的供應者

C、前向于資源的供應者

D、擴展了原來同行業(yè)的競爭范圍

E、后向于終端產(chǎn)品的終端使用者

3、顧客關系管理的主要功能包括( )

A、顧客獲取 B、顧客開發(fā)

C、顧客規(guī)模 D、顧客保持 E、顧客分布 4、以下屬于帖現(xiàn)現(xiàn)金流量指標的是( )

A、投資回收期 B、平均報酬率 C、凈現(xiàn)值 D、內(nèi)部報酬率 E、利潤指數(shù)

三、名詞解釋(每小題 3 分，共 12 分)

1、溝通：

2、集中化戰(zhàn)略

3、人員推銷

4、經(jīng)營杠桿

四、簡答題(每小題 7 分，共 28 分)

1、簡述強化激勵的方法。

2、簡述鉆石模型的分析方法。

3、簡述包裝決策的類型。

五、論述題(每小題 11 分，共 22 分)

1、論述決策的過程

2、本土企業(yè)如何迎接跨國公司的挑戰(zhàn)?

六、案例分析題(每小題 10 分，共 20 分)

案例一：柯達公司的一個衰敗的案例。

1、從市場營銷角度分析柯達公司衰敗的原因?

2、分析新產(chǎn)品開發(fā)與市場開拓的關系

案例二：息稅前每股收益的決策

(1)測算兩種籌資方案下每股收益無差別點的息稅前利潤及其每股收益。

(2)運用每股收益分析法，該公司應選擇哪一種籌資方案?并測算該籌資方案下 2011 年預計每股收益。