在廣告學院成立20周年之際，學院特推出系列講座，與業(yè)界、學界圍繞國際品牌傳播、計算廣告等前沿話題展開交流。5月30日，系列講座第二場“程序化廣告的進階與計算廣告的教學探索”順利舉辦。本場講座由我校教務處和廣告學院聯(lián)合舉辦，主講人為上海外國語大學傳播學教授、博士生導師姜智彬。

教務處處長、教育部新聞傳播學類教學指導委員會秘書長王曉紅教授，廣告學院院長趙新利教授出席講座，近百名來自中國傳媒大學廣告學院以及相關院校的師生參加講座。

王曉紅處長表示，計算廣告是廣告領域的新發(fā)展方向，廣告學（計算廣告方向）這一雙學士學位培養(yǎng)項目則是呼應媒體智能化轉型及新文科建設的重要探索，很高興能與學界專家圍繞計算廣告的發(fā)展與教育進行交流。

講座中，姜智彬教授梳理了程序化廣告的發(fā)展階段及其背后的市場邏輯、經(jīng)濟邏輯、技術邏輯，分析了程序化廣告運行中出現(xiàn)的問題，并提出程序化廣告的進階方向——建立基于“主體-對象-過程”的廣告智能投放分析模型。姜智彬教授進一步分享了計算廣告領域教學面臨的核心問題、可能的課程資源及教學切入點，并圍繞程序化廣告的定義、計算廣告的技術基礎、智能化廣告的自主性等主題，與參與講座的老師同學展開交流。

姜智彬教授高度肯定了中國傳媒大學廣告學院開設的廣告學（計算廣告方向）雙學士學位復合型人才培養(yǎng)項目。他表示，這是在中國廣告教育領域的重要改革探索。

趙新利院長表示，此次講座通過對程序化廣告進行歷史梳理、未來展望及專業(yè)教學分析，為中國傳媒大學廣告學院計算廣告專業(yè)建設提供了有益參考。廣告學院將繼續(xù)以20周年系列講座為平臺，展開與學界、業(yè)界的交流溝通，共同探討廣告行業(yè)及廣告教育的重大問題。

姜智彬教授歷任上海外國語大學新聞傳播學院院長、傳媒學院院長、教務處處長，兼任教育部高等院校審核評估專家、中國廣告教育研究會副會長、中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史分會副會長、中國廣告協(xié)會學術委員會常務理事、上海外國語大學“媒體融合”國家級示范教學中心主任，是廣告學界的權威學者，在國際國內(nèi)重要期刊圍繞計算廣告相關領域發(fā)表過多篇高水平論文。