市場營銷

　　市場營銷在職研究生培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，適應社會主義市場經濟和現代化建設要求。具備管理、經濟、法律、營銷管理等方面的知識和能力，具有較強的英語和計算機應用能力，熟悉經濟、管理、法律等基本知識，系統掌握市場營銷的理論與方法，具備從事市場營銷策劃、市場營銷實務工作的基本技能。畢業(yè)后能在企、事業(yè)單位以及機關經濟管理部門等從事市場營銷的管理、策劃以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

　　市場營銷在職研究生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。管理學原理、會計學基礎、統計學原理、市場營銷、稅收學、國際貿易、組織行為學、公共關系學、人力資源管理、企業(yè)管理學、物流管理、經濟法概論、商務溝通、財務會計學、管理心理學、市場營銷案例分析、西方經濟學、金融學、企業(yè)戰(zhàn)略管理、國際經濟學、現代廣告學、現代談判學、國際金融、財務管理學等。

　　市場營銷在職研究生獲得以下幾方面的知識和能力：掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；掌握市場營銷的定性、定量分析方法；具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；了解市場營銷學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

　　市場營銷在職研究生就業(yè)及進修方向：在工商企業(yè)從事市場調研、商品采購、銷售等工作，在工商企業(yè)從事戰(zhàn)略規(guī)劃、市場決策等工作；在工商企業(yè)從事經營咨詢、營銷策劃、客戶支持等工作；在各類事業(yè)單位從事市場調研、業(yè)務開拓、客戶服務等工作，在經濟管理部門從事對工商企業(yè)的管理與服務等工作；在各類服務型、咨詢型企業(yè)從事信息中介、業(yè)務咨詢等工作。

培養(yǎng)具有現代經營意識，掌握現代市場營銷和國際營銷理論與方法，具備運用先進營銷技術的能力，能從事各類企業(yè)的經營管理和營銷工作的德才兼?zhèn)涞膶ｉT人才。適宜在工商企業(yè)或企業(yè)集團從事市場營銷與國際營銷的組織與管理工作；在政府管理部門、咨詢公司或研究機構任職。

市場營銷專業(yè)是適應市場經濟高度發(fā)展需要，與企業(yè)經營管理實踐密切結合的一門應用性較強的學科，重點研究市場營銷原理、方法和策略。隨著全球經濟一體化程度的加快以及中國加入WTO后國內市場與國際市場的進一步接軌，市場競爭將更加激烈，迫切需要一大批具有堅實的營銷理論基礎、掌握現代市場營銷方法、外語水平較高的高級專門人才。

市場營銷專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義市場經濟發(fā)展需要，具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，通曉國內外市場營銷理論與實務，能在企業(yè)、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷實務以及教學、科研方面工作的高級專門人才。

市場營銷專業(yè)要求學生全面系統地掌握市場營銷的一般理論與專業(yè)知識，側重農產品市場營銷以及相關專業(yè)知識的學習；在加強學生基本理論與方法教育的同時，還十分注重案例教學和社會實踐，目的在于全面提高學生分析問題和解決實際問題的能力，以適應實際工作的需要。

主干課程：微觀經濟學、宏觀經濟學、管理學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、國際市場營銷、經濟法、消費者行為學、市場調查與預測、電子商務、財務管理、廣告學和營銷案例等。

學生畢業(yè)后可在中外企業(yè)和跨國公司中從事市場營銷及管理工作，也可從事市場營銷及相關領域的行政管理、教學、科研等工作。