北京聯(lián)合大學工商管理碩士MBA采用“管理知識+數(shù)字思維+創(chuàng)新能力”三位一體的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)具備開拓創(chuàng)新能力又有社會責任意識，適應企業(yè)數(shù)智化發(fā)展、推動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，具有家國情懷和國際視野的高素質經(jīng)營管理人才。

1、數(shù)智化與人力資源管理：依托工商管理高精尖學科，聚焦數(shù)字技術背景下組織行為與人力資源管理創(chuàng)新，主要研究如何運用數(shù)字化技術在企業(yè)商業(yè)決策、運營管理、市場營銷、人力資源管理等方面的創(chuàng)新和應用，實現(xiàn)決策和業(yè)務流程的數(shù)字化，以及企業(yè)在全球化背景下如何通過智能化手段 提升組織競爭力和市場適應能力。重點研究人工智能變革下員工心理與行為管理、大數(shù)據(jù)人才測評、數(shù)字化人力資源管理創(chuàng)新、領導力提升、跨文化管理等，通過有效的人力資源管理實踐來提升組織績效和競爭力。

2、數(shù)字營銷與創(chuàng)新：面向數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需求，聚焦數(shù)字經(jīng)濟背景下營銷創(chuàng)新和企業(yè)轉型，以“創(chuàng)新思維+數(shù)據(jù)驅動”為特色，形成數(shù)字營銷與電子商務創(chuàng)新、中小企業(yè)數(shù)字化轉型、大數(shù)據(jù)分析應用等特色研究方向。數(shù)字營銷與電子商務創(chuàng)新方向聚焦數(shù)字營銷的前沿理論和實踐技能，包括社交媒體營銷、內容營銷以及電子商務新模式和新業(yè)態(tài)等。中小企業(yè)數(shù)字化轉型聚焦企業(yè)如何利用數(shù)字技術改進企業(yè)運營模式，利用數(shù)字化賦能促進企業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展；大數(shù)據(jù)分析應用專注于如何通過大數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化營銷和企業(yè)決策，促進數(shù)據(jù)驅動的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新。

3、創(chuàng)新企業(yè)財務管理：主要研究企業(yè)財務管理的理論體系和方法，及其在創(chuàng)新企業(yè)情景中的實踐應用。重點開展具有數(shù)字時代特征的數(shù)據(jù)資產(chǎn)投融資、數(shù)字化財務轉型、財務風險管理、智慧財務決策支持系統(tǒng)和公司數(shù)字并購戰(zhàn)略等應用研究，研究財務管理的量化方法與現(xiàn)實經(jīng)濟問題解決方案，提升企業(yè)財務在各環(huán)節(jié)的決策有效性，助力企業(yè)實現(xiàn)價值共創(chuàng)與可持續(xù)發(fā)展。

4、文化與旅游產(chǎn)業(yè)管理：基于文化產(chǎn)業(yè)深度融入國民經(jīng)濟體系、文化和旅游深度融合的時代背景，聚焦數(shù)字經(jīng)濟下文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的技術賦能與創(chuàng)新發(fā)展，形成文旅大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷和智慧旅游等特色研究方向。主要研究數(shù)字經(jīng)濟下文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式研究；研究數(shù)字經(jīng)濟下文化和旅游產(chǎn)業(yè)投資的商業(yè)邏輯、產(chǎn)品及業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑；研究文旅產(chǎn)業(yè)融合信息技術后運行的新模式、新特征；研究數(shù)字經(jīng)濟時代文化遺產(chǎn)的保護傳承和活化利用。