中國傳媒大學開辦了國內首個以“文化傳媒”為特色的MBA項目，著力培養(yǎng)國家和社會急需的“懂文化傳媒，善經(jīng)營管理”的高級復合型人才。在職研究生實行大商科平臺，模塊制教學，其中，全日制MBA提供“傳媒與企業(yè)運營”、“傳媒經(jīng)營與管理”兩個模塊；非全日制MBA提供“營銷科技”、“品牌公關”、“娛樂演藝”、“文化金融”、“數(shù)字藝術”五個模塊。

一、培養(yǎng)目標

中國傳媒大學MBA教育緊跟正在到來的“媒介和社會一體同構”的發(fā)展趨勢，扎根文化傳媒行業(yè)，著力培養(yǎng)全面掌握工商管理知識和技能，具備現(xiàn)代企業(yè)管理意識與互聯(lián)網(wǎng)思維，諳熟新技術傳播工具與方式，對文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力，具有高度社會責任感和全球視野，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強的高素質、高層次、復合型工商管理人才，既能夠適應未來不確定商業(yè)環(huán)境下的復雜管理任務，也可以服務智能媒體時代發(fā)展需求、引領未來文化傳媒行業(yè)發(fā)展。

二、研究方向和內容

1、傳媒與企業(yè)運營：主要面向各行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)懂傳媒的管理者。在進一步拓展其管理理論與技能的基礎上，強化文化傳媒理論體系及應用，諳熟現(xiàn)代傳播規(guī)律、全新互聯(lián)網(wǎng)溝通方式，全面提升管理效能。

2、傳媒經(jīng)營與管理：主要面向文化傳媒行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)善管理的傳媒人。在全面系統(tǒng)把握傳媒理論與實踐的基礎上，進一步豐富經(jīng)營管理知識，提升管理素養(yǎng)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提高經(jīng)營現(xiàn)代傳媒企業(yè)的能力。

3、營銷科技：營銷科技賦予了營銷組合以新的內涵，涵蓋用戶體驗分析、營銷活動洞察、營銷自動化、實時個性化體驗、內容動態(tài)生產、數(shù)據(jù)實時更新等諸多前沿領域。立足營銷發(fā)展的現(xiàn)實與趨勢，整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營銷資源，面向致力于營銷轉型和人機協(xié)同的中高層管理者，推出營銷科技課程模塊，培養(yǎng)引領AI大數(shù)時代市場需求的高層次營銷管理人才。

4、品牌公關：立足中國市場品牌發(fā)展現(xiàn)實與趨勢，聯(lián)合中國國際公共關系協(xié)會，面向國內外知名企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關公司的品牌管理及公共關系領域中高層管理人才，推出國內第一個品牌公關MBA，以培養(yǎng)適應中國及海外市場未來需求和發(fā)展的品牌與公共關系高層次管理人才。

5、娛樂演藝：立足中國娛樂與演藝產業(yè)發(fā)展現(xiàn)實與趨勢，聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會、國家大劇院、中國對外文化集團、保利劇院等國內外頂尖演出資源，面向對娛樂與演藝領域具有較高興趣的中高層管理人才、地方演藝集團、演出團體、劇院運營的中高層管理者，推出娛樂演藝課程模塊，培養(yǎng)適應娛樂與演藝管理市場需求的高層次管理人才。

6、體育傳播：是一個結合了文化產業(yè)和金融業(yè)的交叉領域，涉及到金融產品和服務在文化領域的應用，利用中國傳媒大學在文化產業(yè)的深厚背景，涵蓋文化金融基礎、文化資產評估、文化項目融資、文化金融產品等內容，注重實踐操作和案例分析，為學生在文化金融領域的職業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎。

7、數(shù)字藝術：在關注互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術對傳媒行業(yè)賦能的當下，聯(lián)合中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院，培養(yǎng)具備數(shù)字藝術鑒賞力、前沿趨勢洞察力、綜合技術整合力、全局項目領導力，掌握智媒時代新語言、新技能、新思維、新觀念的中高層管理者和復合型創(chuàng)新人才。

三、主干課程

課程設置以實踐為導向，以理論為支撐，強調理論性與應用性課程的有機結合。除MBA教指委規(guī)定的管理經(jīng)濟學，組織行為學，數(shù)據(jù)、模型與決策，公司理財，營銷管理，人力資源管理與開發(fā)，戰(zhàn)略管理，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理，管理信息系統(tǒng)，運營管理，國際商務管理等必修課程外，還分模塊為學生們提供了大量的文化傳媒特色選修課程。