廣告學

　　廣告學在職研究生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。廣告學非全日制研究生培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學高級專門人才。

　　廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。有關(guān)廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。廣告知識是這些學科的組成內(nèi)容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容。

　　主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設計、電腦圖文設計等。

　　廣告學在職研究生培養(yǎng)學生豐富的個性為目標，使學生具備與傳播學、社會學、經(jīng)濟學、市場營銷學等學科進行交叉學習的初步能力以及較強的獨創(chuàng)性專業(yè)實踐能力，即成為基礎(chǔ)厚實、知識面寬廣的精英型品牌營銷傳播實務人才，使學生具備對消費市場進行調(diào)查、數(shù)據(jù)處理、市場分析，對現(xiàn)代品牌營銷進行策劃、執(zhí)行和管理，對媒介進行調(diào)查、應用和經(jīng)營等“知識”和“技能”層面的現(xiàn)代品牌營銷實務人才的基本職業(yè)資質(zhì)，以勝任日后進入企業(yè)市場部或廣告公司策劃部從事品牌傳播等相關(guān)行業(yè)的前沿實務運營工作。

　　廣告學專業(yè)畢業(yè)生主要就業(yè)方向為四大領(lǐng)域：其一是國有企業(yè)、外資企業(yè)、合資企業(yè)的市場營銷部、廣告部等相關(guān)部門；其二是電視、廣播、報紙、雜志等媒體機構(gòu)的廣告部門；其三是廣告公司，公關(guān)公司，以及新興的各類傳媒公司、創(chuàng)意公司、數(shù)字營銷公司；其四是各類互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品宣傳部、客戶關(guān)系部、產(chǎn)品研發(fā)部等相關(guān)部門。另外還有一些畢業(yè)生通過公務員考試后在相關(guān)政府職能部門工作。

在經(jīng)濟全球化和媒介融合背景下，為了適應中國現(xiàn)代化建設和當代廣告事業(yè)發(fā)展的需要，本專業(yè)要求學生理論基礎(chǔ)扎實，知識面寬，適應能力和實際工作能力強，成為富有創(chuàng)新精神的高素質(zhì)的廣告學理論研究、廣告實際運作和廣告設計的高級專門人才。